• Tutto
  • App & Technology
  • Business & Politics
  • E-commerce & Social Commerce
  • Marketing
  • Social Media

Spopola in Cina l’hashtag “Wishlist after COVID-19”. Vediamo nel dettaglio

Dopo quasi due mesi di chiusure, restrizioni e di lontananza dalle attività sociali offline, in Cina comincia a farsi sentire la volontà di un ritorno alla vita reale. Durante il periodo di quarantena, in tanti hanno postato sui social la…

Bilibili, molto di più che “Youtube cinese”

Fondata nel 2010 e fortemente orientata verso videogames, anime e comics, la piattaforma cinese più “otaku” di tutte, Bilibili, si avvicina al primo decennio di età con un’offerta contenutistica che le vale da ormai diversi anni il titolo di vero…

Weibo investe in Ymatou e social commerce

Cresce la piattaforma di cross-border e-commerce Ymatou grazie agli investimenti di Weibo. Il Twitter cinese, aveva già da tempo cercato una strategia per buttarsi nell’arena della social commerce. Dopo il lancio di Oasis, ad inizio anno il social network cinese…

DingTalk: Adattarsi alle circostanze fa crescere anche nei periodi di crisi

È di pochi giorni fa la notizia che l’app DingTalk (in cinese DingDing 钉钉) è stata inserita dall’UNESCO nella lista delle piattaforme per la didattica a distanza. Come si può leggere sul sito dell’UNESCO dedicato alle soluzioni di e-learning, DingTalk…

La Shanghai Fashion Week diventa digitale grazie al livestreaming

Il coronavirus sconvolge anche il mondo della moda. In Cina questa sarà interamente digitale, una rivoluzione a cui anche i brand stranieri dovranno adattarsi. Nuove opportunità di business all’orizzonte?  Gli organizzatori della Shanghai Fashion Week hanno infatti condiviso la line-up…

Le 3 nuove piattaforme di Digital Marketing da usare in Cina

WeChat, Douyin, Weibo e molti altri social media, sono alcune delle piattaforme cinesi le cui potenzialità in ambito marketing sono altissime. Tuttavia l’universo digitale cinese non è circoscritto solo a questa manciata di nomi. Oggi presenteremo 3 diverse piattaforme che…

Il ritorno di Renren, il Facebook cinese. Cavalcare la nostalgia può essere una strategia vincente?

Il 31 dicembre c’è stato il lancio in diversi app store cinesi della nuova app di Renren, una novità che ha riscontrato molta curiosità tra gli utenti cinesi. Tutto questo scalpore per una nuova app? Non proprio. Alcuni si ricorderanno,…

Come si sono tenuti impegnati in Cina durante la quarantena?

Non tutti i lavori permettono di poter fare smartworking e quindi di poter continuare con i programmi lavorativi. Milioni e milioni di cinesi, quindi, si sono ritrovati improvvisamente con 8-9 ore in più al giorno, prima dedicate al lavoro, senza…

Alipay sfida Tencent nel campo dei mini programmi

Alipay, la principale piattaforma cinese per i pagamenti digital del gruppo Alibaba, continua a consolidare il proprio posizionamento sul mercato cinese. Lanciata nel 2004, con i suoi 900 milioni di utenti solo in Cina e l’offerta di servizi in più di…

L’impatto del coronavirus sul mercato del lusso

Nonostante la situazione si sia stabilizzata in Cina, l’Organizzazione mondiale della Sanità nei giorni scorsi ha dichiarato il coronavirus pandemia globale a causa dei numerosi casi in tutto il mondo. Cosa significa questo per il settore del lusso? La maggior parte…

Bytedance Vs Tencent: Lo scontro si sposta dai social ai mobile games

L’ultimo mese non è stato certo una passeggiata per l’industria videoludica. Tra congestioni e blocchi della supply chain, aumento esponenziale del traffico sui server e alcuni dei più importanti eventi di settore ed eSports posticipati o annullati, l’eco del famigerato…

Quali saranno le 3 professioni emergenti più redditizie in Cina dopo l’epidemia di Covid-19?

Agli inizi di quest’anno la Cina è stata colpita dall’epidemia di Covid-19, comunemente conosciuta come “coronavirus”. L’epidemia iniziata a Wuhan, capoluogo della provincia dello Hubei, e successivamente diffusasi rapidamente in quasi tutte le altre regioni della Cina, ha portato il…

Coronavirus: 5 fattori che renderanno la Cina più competitiva 

Nonostante il virus abbia colpito duramente l’economia cinese, ad oggi la notizia del tonfo della produzione industriale del Dragone, l’ingegnosità cinese in un periodo di crisi ha portato allo sviluppo di modelli operativi completamente nuovi. Che questi avranno degli sviluppi…

3 fattori chiave per comprendere i consumi nel 2020 secondo McKinsey

In che direzione andranno i consumi nel 2020? Nonostante lo scoppio della nuova epidemia Covid-19, gli analisti sono unanimi nel ritenere che dopo una flessione inevitabile, i trend di consumo saranno in ascesa. Non solo, puntando i riflettori sulla Cina,…

Il digital ai tempi del coronavirus: Cosa è accaduto in Cina durante la quarantena?

Lo scenario mondiale ha subito una forte scossa con l’emergenza del coronavirus, costringendo molti paesi a chiudere i contatti con l’esterno, primo fra tutti la Cina. Proprio per questo vale la pena fare qualche considerazione sul mondo digitale del Dragone…

I dati di JD.com ci dicono come la Cina sta ripartendo. Dove andranno i consumi?

Gli analisti di JD Big Data, istituto di ricerca che fa capo al gigante di Pechino JD.com, hanno recentemente rivelato come l’e-commerce stia giocando un ruolo fondamentale nel ritorno al lavoro sia per i lavoratori che per le aziende cinesi. …

Coronavirus: È boom di strumenti a supporto dello Smart Working in Cina

Dall’inizio dell’anno la diffusione del coronavirus ha avuto un’escalation devastante sulla vita della popolazione e dell’economia cinese.  A distanza di quasi due decadi dalla SARS, quando parallelamente alle misure precauzionali messe in atto dal governo c’è stata la crescita esponenziale…

Kenzo Case: Una strategia di marketing localizzato

Kenzo si affida al Luxury Pavilion di Tmall per conquistare gli utenti cinesi. Continua la corsa al mercato del lusso del gigante e-commerce di base ad Hangzhou. Dopo il lancio nel 2017, il Luxury Pavilion di Tmall è oramai divenuto…

O2O: Little Red Book continua ad evolversi

Little Red Book continua ad evolversi offrendo agli utenti business una nuova soluzione di marketing sia online che offline attraverso la nuova funzione di streaming live. Conosciuta come “Little Red Book”, Xiaohongshu è tra le più popolari applicazioni di social…

Consegne Contactless (e pure Humanless): Rivoluzione nel settore del delivery food online in Cina

“Con la quarantena, tutti sono diventati improvvisamente grandi cuochi”. Sui social si sdrammatizza così in Cina, dove da oltre un mese chi ordina online dal ristorante di fiducia ha iniziato a dare più importanza all’alimento fresco piuttosto che a quello pronto…

Kuaishou detta la linea nella short video e-commerce

Kuaishou, con circa 300 active users giornalieri, è una delle più note short video app cinesi. Interessante notare che circa l’80% dei suoi utenti sono giovanissimi nati dopo il 1990, maggiormente residenti nelle città di seconda e terza fascia e spendono in…

Pinduoduo vs Juhuasuan. E’ sfida nelle lower tier cinesi

E’ ufficiale: Alibaba vuole rilanciare Juhuasuan e colpire il core business di Pinduoduo nelle lower tier cities. Juhuasuan, lanciata nel 2010 come azienda indipendente ad Alibaba, nel corso degli anni si è evoluta in una piattaforma di marketing e flash-sales…

Luxury market: in Cina gli uomini spendono più delle donne

In Cina il settore del lusso supera quota 156 miliardi. Il mondo del lusso sarà sempre più sino-dipendente ma dovrà fare i conti con la continua evoluzione del mercato. Questo è in sintesi il risultato dell’ultimo report prodotto da McKinsey…

E-commerce: la digitalizzazione del mercato del lusso in Cina

In Cina i brand di lusso si servono dell’evoluzione digitale. Non una sorpresa per il Paese più connesso al mondo. A gennaio Gucci aveva annunciato un accordo di partnership strategica con Tencent per esplorare ulteriormente le nuove frontiere dello smart-retail. Il…

Il 2019 è stato l’anno del livestreaming e-commerce. What’s next? 

Dimentichiamoci i canali e-commerce tradizionali. Oramai in Cina gli acquisti online passano per il livestreaming. La video-driven e-commerce è una realtà in Cina già dal 2016, ma solo di recente è divenuta una vera tendenza da tenere sotto osservazione. Indubbiamente…

Capodanno Cinese? Un appuntamento il cui volume di affari è superiore al Singles’ Day

Il Singles’ Day è la giornata e-commerce per eccellenza in Cina. Anno dopo anno, le piattaforme e-commerce sono pronte a surclassare i record acquisti la stagione precedente. Tuttavia c’è un appuntamento il cui volume di affari è nettamente superiore al…

Vendere cosmetici senza registrazione? Grazie al cross-border e-commerce è possibile

Continua a crescere il settore del cross-border e-commerce in Cina. Questo ha contribuito non poco a far impennare vertiginosamente le vendite di cosmetici nel Dragone. Secondo un recente rapporto redatto da Westin Research sul comportamento di acquisto dei consumatori cinesi…

Boom dell’e-commerce per gli amici a 4 zampe

La media annuale? Circa 5000 yuan a persona. Ora gli acquirenti cercano prodotti premium per i propri animali via cross-border e-commerce. Negli ultimi anni, il numero di animali domestici all’interno delle case cinesi è in costante crescita. Il cosiddetto “pet market”…

Partito il countdown per l’anno del Topo: in che direzione andranno i consumi?

Turismo ed e-commerce: Il Capodanno Cinese genera un volume d’affari superiore al Single’s Day. In che direzione stanno andando i consumi a meno di cinque giorni dalla festa principale in Cina? Anche quest’anno Tencent e Alipay prevedono una grande circolazione…

E-commerce vs Brick and Mortar: quale la migliore strategia?

Quale strategia di marketing da sviluppare per il mercato cinese? Dobbiamo puntare tutto sul digitale o sugli store fisici? Secondo gli esperti, seguire una “one-size fits all” strategy è nell’era digitale del tutto obsoleta. Al giorno d’oggi le aziende devono…

Borse da uomo o da donna? Il nuovo fashion trend cinese è lo “shopping unisex”

It-bag solo per donne? In Cina sono unisex. Con le tendenze di genere che continuano a rilassarsi tra i giovani cinesi, sfoggiare una it-bag è oramai indispensabile un qualsiasi “fashionista” cinese, uomo o donna che sia. Negli ultimi anni si…

Louboutin arriva su Tmall

Christian Louboutin Beauty ha lanciato in esclusiva un flagship store su Tmall, che segna il primo canale di vendita ufficiale del ramo beauty della maison parigina in Cina. Lo stilista Christian Louboutin, famoso per i suoi tacchi a spillo con…

Little Red Book apre al livestreaming

La febbre del livestreaming colpisce anche Little Red Book, 小红书 – Xiaohongshu in cinese.  Questo annuncio non è una sorpresa. Oramai il livestreaming è il trend del momento dove puntare per avere successo nel mercato e-commerce cinese e l’intero settore…

Top 3 cross border e-commerce platforms

Secondo China Internet Watch, l’intero settore del cross-border e-commerce cinese nel 2019 ha generato introiti per circa $ 100 miliardi. Un dato superiore ad ogni altro tipo di mercato ed è ormai fuori questione che il Dragone stia dominando il…

Cross-Border E-Commerce: cresce la vendita di liquori e vini stranieri

Fino agli anni ‘90 il consumo degli alcolici in Cina era principalmente associato a occasioni sociali o cene di lavoro. Ma oggi si è andata a diffondersi anche nel Paese di Mezzo una vera cultura del bere. Tanti i marchi…

Food italiano in Cina: un mercato da 71 miliardi 

Gli Stati Uniti rimangono il mercato un mercato di riferimento, ma la regione Asia-Pacifico resta l’area di mondo con le maggiori potenzialità. Secondo un recente rapporto redatto da Deloitte, solo il mercato cinese vale 71 miliardi per il Bel Paese,…

Ferrero si aggiudica il 25% del mercato del cioccolato cinese

Secondo i dati, dal 2012 al 2017 il mercato del cioccolato in Cina ha registrato un tasso di crescita medio annuo del 9,4%. Tanto che per il 2020 gli analisti si aspettano che il il fatturato complessivo arrivi a 2,3…

Silver economy: il nuovo motore dell’e-commerce cinese

Entro il 2050, 587 milioni di anziani costituiranno un terzo della popolazione cinese. La cosiddetta “silver economy” è quindi pronta ad esprimere tutto il suo potenziale. La Cina sta invecchiando e un nuovo gruppo di consumatori è pronto ad essere…

E-commerce: l’assalto di JD a Pinduoduo. Arriva Jingxi

JD tenta di espandersi nelle lower tier cities lanciando il mini programma WeChat Jingxi. La sfida con Pinduoduo sembra essere ufficialmente partita. JD rimane la seconda piattaforma e-commerce in termini di revenue annuali, meglio di lei solo Alibaba. Dati alla mano…

Pinduoduo apre finalmente al livestreaming

Nella giornata di mercoledì scorso la piattaforma e-commerce con sede a Shanghai ha lanciato la sua prima sessione livestreaming. Già ad aprile di quest’anno Pinduoduo aveva rilasciato una dichiarazione nella quale annunciava la volontà di aprire un proprio canale livestreaming.…

Wanwuxinxuan(万物心选) : l’app popolare tra le “post-90s mothers”

Wanwuxinxuan (万物心选) sta diventando estremamente popolare tra le cosiddette post-90s mothers. Sempre connesse al villaggio globale, queste giovani madri hanno personalità forti e sanno chiaramente cosa vogliono. Ecco quindi che anche la mommy-baby product industry deve adattarsi ad una fascia…

Douyin ed e-commerce: perché l’app di ByteDance ha un così grande successo?

Il modello di business marketing che prenderà piede nei prossimi anni? Sarà quello dei cosiddetti “short-form vertical video” e Douyin, meglio noto come TikTok fuori dai confini cinesi, è apripista nel settore. Creata nel 2016, l’applicazione ha ora centinaia di milioni…

Omnichannel e mini-program: la sfida di WeChat e la corsa all’e-commerce

Dopo l’approdo al livestreaming, WeChat sembra avere anche piani per ristrutturare i suoi mini programmi che hanno aperto la piattaforma al settore dell’e-commerce. Come molti altri social media, anche la popolare app di messaggistica cinese ha nel suo portfolio account…

Come le lower tier cities sostengono l’e-commerce cinese?

Acquisti online? In Cina chi vive nelle “piccole” città sostiene gran parte del settore, vediamo il perchè. Le lower tier cinesi stanno rafforzando la loro posizione come pilastri del settore dell’e-commerce cinese, questo è oramai un dato di fatto. Le first-tier…

Luxury e-commerce: come Alibaba sta diventando la porta di ingresso del settore in Cina?

Crescono le vendite online nel settore del lusso. Gartner L2: “Le piattaforme e-commerce sono una risorsa non solo per i brand indipendenti, ma anche per le grandi firme”. Un esempio? Il Luxury Pavilion di Alibaba. Nel 2016 il noto brand americano Michael…

Double 11: Alibaba chiude con $38.4 miliardi. Cross-border e lower tier cities guidano le vendite

Kaola e il cross-border e-commerce spingono in alto le vendite di Alibaba durante il Singles Day. Buone le performance di JD che bissa il record dell’anno scorso. Mentre Sunning chiude in rialzo. Assente Pinduoduo. Nella giornata di ieri il gigante…

La rinascita di Meipai: come l’app è riuscita ad affermarsi come piattaforma e-commerce?

Rinasce Meipai, 美拍. Dall’essere la più popolare short video app in Cina, Meipai ha lasciato lo scettro a favore di Tik Tok. Ma l’azienda è riuscita a sopravvivere alla battuta d’arresto reinventandosi come piattaforma e-commerce. Lanciata a Xiamen, Fujian, nel 2014…

E-commerce trend: la GenZ ha cominciato a comprare streetwear e prodotti di lusso attraverso videogiochi

Un nuovo esercito di circa 150 milioni di consumatori sta rafforzando il proprio potere d’acquisto in Cina. Stiamo parlando della cosiddetta Gen Z, generazione Z. Gli esperti ritengono che questi giovani ed interconnessi ragazzi saranno la testa di ponte dei…

Net-à-porter approda nel Luxury Pavilion di Alibaba

E’ finalmente online il flagship store di Net-à-porter all’interno del Luxury Pavilion di Tmall.  La società, che fa capo al gruppo Richemont, punta ad accelerare lo sviluppo in Cina.  Il nuovo e-store di Net-à-porter è frutto di una  joint venture tra…

Yangmatou: la piattaforma cross-border e-commerce per i clienti di nicchia

La Cina vanta il più grande, ed eterogeneo, mercato e-commerce a livello globale. Molti i player del settore che, nel tempo, sono diventati veri colossi internazionali. Oggigiorno nomi come Alibaba, JD o Pinduoduo sono realtà cui chiunque deve interfacciarsi per…

Lazada guida il mercato e-commerce nel Sud-est asiatico

Il Sud-est asiatico ha un leader nell’e-commerce: Lazada. La piattaforma controllata da Alibaba, oggi opera in Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Tailandia e Vietnam, ha all’attivo 50 milioni di acquirenti ed è una importante realtà per chiunque voglia affrontare questo nuovo ed emergente…

WeChat abbraccia il livestreaming. L’obiettivo? Potenziare i suoi canali e-commerce

Tencent, colosso hi-tech cinese di base a Shenzhen, accelererà l’integrazione delle funzionalità di livestreaming su WeChat tramite i mini programs già presenti sulla piattaforma. L’obiettivo è presto detto: l’azienda di Pony Ma vuole potenziare i suoi canali e-commerce. Non solo, WeChat…

Il Singles Day è alle porte: come prepararsi?

Il Singles Day è considerato il più grande sales event dell’anno per ogni player operante nel mercato cinese. Come prepararsi al meglio? L’anno scorso, per far capire la portata dell’evento, i brand hanno guadagnato ben $ 30,8 miliardi sulle piattaforme…

Males Parfumes: come affrontare questo mercato di nicchia in Cina

Con un aumento del reddito medio e una maggiore propensione all’apertura rispetto a nuove tendenze, l’intero settore beauty in Cina è protagonista di una crescita interessante. Una tendenza che ha visto affermarsi una categoria di prodotti decisamente di nicchia con ampio…

Pinduoduo vuole il mercato delle top tier cinesi

La marea Pinduoduo sembra inarrestabile. Dopo essere divenuto il principale e-tailer nelle lower tier cities, il portale e-commerce con sede a Shanghai punta, coraggiosamente, alle città di prima fascia. Il guanto di sfida ai due principali top player del Dragone…

Global E-Commerce 2019: cresce ancora la Cina

Quale è lo stato di salute del commercio online globale? Secondo l’annuale rapporto redatto da eMarketer più che buono. A guidare le statistiche è, ancora una volta, la Cina. Secondo le stime di eMarketer, se nel Dragone le retail sales…

Fashion Week: il livestreaming di Gucci conquista 16 milioni di spettatori su Weibo

La prima fashion week della maison italiana trasmessa in live-streaming su Weibo è stato un vero successo. Gucci ha infatti catturato circa 16 milioni di spettatori nel giorno del suo lancio del “Gucci spring show 2020”. Secondo i dati rilasciati…

E-commerce: boom di vendite online per i prodotti da bagno 

Il mercato online del Dragone sta registrando un nuovo trend: +50% nella vendita di prodotti da bagno. Secondo i dati riportati da un recente studio redatto da CBNData, i consumatori cinesi sono assai attratti da tutto ciò che riguarda skincare,…

Guida al consumatore: Little Red Book, l’app preferita della GenZ

Generazione che compra, piattaforma che trovi: Little Red Book è oramai il punto di riferimento per gli acquisti della cosiddetta Generation Z, la nuova generazione che guiderà i consumi del Dragone. I millennials sono un vero esercito di 400 milioni…

Social media in Cina: le top 5 app cinesi

L'Occidente sta cominciando a concentrarsi sempre più sulla sfera digitale cinese e sui suoi vari attori, copiando anche gli ultimi digital trend del Dragone. Quindi chi sono i principali attori nella sfera digitale cinese? In che cosa differiscono dalle piattaforme…

Winery e-commerce: Yijiupi la startup da tenere sotto osservazione

Yijiupi, 易久批, una piattaforma di trading B2B online dedita esclusivamente al trading di alcolici, si appresta a diventare leader nel settore del winery e-commerce in Cina. A credere in questa giovane app è Tencent. L’azienda di Pony Ma ha infatti…

La forza di Kuaishou. La piattaforma piazza 14 milioni di dollari di ordini in tre giorni

Kuaishou, la seconda più grande short-video app cinese, è riuscita a stupire gli addetti ai lavori ancora una volta. La piattaforma di Pechino è infatti riuscita a vendere 14 milioni di dollari di merci in soli tre giorni. Beauty, apparel…

Jack Ma e Alibaba: un’avventura iniziata vent’anni fa

Jack Ma si ritira da Alibaba. Ecco i momenti chiave che hanno reso Alibaba un colosso internazionale. In occasione del 20° anniversario di Alibaba, Jack Ma ha annuncia il passaggio di consegne a David Zhang. Il futuro dell’ex professore di…

Livestreaming E-commerce: Mogujie e Taobao visti da vicino

La video-driven e-commerce è una realtà in Cina già dal 2016, ma solo di recente è divenuta una vera tendenza da tenere sotto osservazione. Incontriamo oggi le due piattaforme leader del livestreaming in Cina che per prime si sono cimentate…

Cross-border e-commerce: Alibaba vicina all’acquisizione di Kaola

Grandi movimenti nel mondo dell’e-commerce cinese. NetEase venderà Kaola ad Alibaba per 2 miliardi di dollari. Il colosso di Hangzhou è pronto a diventare il principale player nel cross-morder e-commerce?   Si fanno sempre più insistenti i rumors che prevedono…

Mercato e-commerce? La Cina guida la classifica mondiale

Il Dragone domina il mercato e-commerce globale. Secondo il nuovo eMarketer report, il commercio elettronico cinese con 1,94 trilioni di dollari è il più grande al mondo, ben tre volte superiore a quello statunitense.   L’e-commerce Made in China risulta…

Nasce CHAO: La prima piattaforma e-commerce interamente al maschile

La Gen Z guida i consumi online. Non solo beauty, i giovani cinesi hanno gusti più sofisticati. Riuscirà CHAO a rispondere alle loro esigenze?   Una piattaforma e-commerce dedicata solo agli uomini? Questo è CHAO, giovane portale lanciato online agli…

Luxury market: strategie di marketing innovative per marchi di lusso nel Dragone

Il valore delle vendite al dettaglio dei beni di lusso è stato di circa 105 miliardi di dollari nel 2017, al secondo posto solo dopo gli Stati Uniti. Un trend in crescita che afferma nuovamente come il Dragone stia diventando…

Cross-Border E-commerce: come vendere su Suning Global

Suning.com, piattaforma e-commerce che fa capo al colosso Suning Commerce Group con sede a Nanchino, Jiangsu, si posiziona tra le prime società B2C cinesi, alla pari con altri grandi nomi come Tmall e JD. Suning, dopo aver iniziato la sua…

Presenta il tuo marchio a 500 milioni di utenti cinesi con Douyin

Douyin è l’app del momento. Lanciata a settembre 2016, in meno di un anno la piattaforma ha iniziato a espandersi a livello internazionale con il nome di "TikTok". Oramai l’app di proprietà di Bytedance è una realtà in paesi come…

Cina, tra social e streaming. Cambia il mercato del lusso

Dimentichiamoci i canali e-commerce tradizionali. Oramai in Cina gli acquisti online passano per il livestreaming, una tendenza in crescita e che, dal Dragone, sta arrivando in Occidente Il live-streaming sta rivoluzionando il mercato del lusso in Cina. Tra le piattaforme…

Lotta al fake: Little Red Book e il sistema di recensioni prodotti

Al via un nuovo sistema di valutazione incentrato sull’affidabilità e qualità del prodotto.  “La mossa mira a tradurre l’esperienza e i commenti degli utenti reali in nuovi parametri di prodotto” hanno dichiarato i vertici di Little Red Book   Recentemente…

Il “social e-commerce” porta la firma di Little Red Book in Cina

Una totale interazione tra e-commerce e social-network: questo è Little Red Book, l’app la cui ascesa sembra non finire.   Il “Libretto Rosso” conquista i cuori delle folle? Non proprio. Il Little Red Book cui ci riferiamo è in realtà…

  • Tutto
  • App & Technology
  • Business & Politics
  • E-commerce & Social Commerce
  • Marketing
  • Social Media

Spopola in Cina l’hashtag “Wishlist after COVID-19”. Vediamo nel dettaglio

Dopo quasi due mesi di chiusure, restrizioni e di lontananza dalle attività sociali offline, in Cina comincia a farsi sentire la volontà di un ritorno alla vita reale. Durante il periodo di quarantena, in tanti hanno postato sui social la…

Bilibili, molto di più che “Youtube cinese”

Fondata nel 2010 e fortemente orientata verso videogames, anime e comics, la piattaforma cinese più “otaku” di tutte, Bilibili, si avvicina al primo decennio di età con un’offerta contenutistica che le vale da ormai diversi anni il titolo di vero…

Weibo investe in Ymatou e social commerce

Cresce la piattaforma di cross-border e-commerce Ymatou grazie agli investimenti di Weibo. Il Twitter cinese, aveva già da tempo cercato una strategia per buttarsi nell’arena della social commerce. Dopo il lancio di Oasis, ad inizio anno il social network cinese…

DingTalk: Adattarsi alle circostanze fa crescere anche nei periodi di crisi

È di pochi giorni fa la notizia che l’app DingTalk (in cinese DingDing 钉钉) è stata inserita dall’UNESCO nella lista delle piattaforme per la didattica a distanza. Come si può leggere sul sito dell’UNESCO dedicato alle soluzioni di e-learning, DingTalk…

La Shanghai Fashion Week diventa digitale grazie al livestreaming

Il coronavirus sconvolge anche il mondo della moda. In Cina questa sarà interamente digitale, una rivoluzione a cui anche i brand stranieri dovranno adattarsi. Nuove opportunità di business all’orizzonte?  Gli organizzatori della Shanghai Fashion Week hanno infatti condiviso la line-up…

Le 3 nuove piattaforme di Digital Marketing da usare in Cina

WeChat, Douyin, Weibo e molti altri social media, sono alcune delle piattaforme cinesi le cui potenzialità in ambito marketing sono altissime. Tuttavia l’universo digitale cinese non è circoscritto solo a questa manciata di nomi. Oggi presenteremo 3 diverse piattaforme che…

Il ritorno di Renren, il Facebook cinese. Cavalcare la nostalgia può essere una strategia vincente?

Il 31 dicembre c’è stato il lancio in diversi app store cinesi della nuova app di Renren, una novità che ha riscontrato molta curiosità tra gli utenti cinesi. Tutto questo scalpore per una nuova app? Non proprio. Alcuni si ricorderanno,…

Come si sono tenuti impegnati in Cina durante la quarantena?

Non tutti i lavori permettono di poter fare smartworking e quindi di poter continuare con i programmi lavorativi. Milioni e milioni di cinesi, quindi, si sono ritrovati improvvisamente con 8-9 ore in più al giorno, prima dedicate al lavoro, senza…

Alipay sfida Tencent nel campo dei mini programmi

Alipay, la principale piattaforma cinese per i pagamenti digital del gruppo Alibaba, continua a consolidare il proprio posizionamento sul mercato cinese. Lanciata nel 2004, con i suoi 900 milioni di utenti solo in Cina e l’offerta di servizi in più di…

L’impatto del coronavirus sul mercato del lusso

Nonostante la situazione si sia stabilizzata in Cina, l’Organizzazione mondiale della Sanità nei giorni scorsi ha dichiarato il coronavirus pandemia globale a causa dei numerosi casi in tutto il mondo. Cosa significa questo per il settore del lusso? La maggior parte…

Bytedance Vs Tencent: Lo scontro si sposta dai social ai mobile games

L’ultimo mese non è stato certo una passeggiata per l’industria videoludica. Tra congestioni e blocchi della supply chain, aumento esponenziale del traffico sui server e alcuni dei più importanti eventi di settore ed eSports posticipati o annullati, l’eco del famigerato…

Quali saranno le 3 professioni emergenti più redditizie in Cina dopo l’epidemia di Covid-19?

Agli inizi di quest’anno la Cina è stata colpita dall’epidemia di Covid-19, comunemente conosciuta come “coronavirus”. L’epidemia iniziata a Wuhan, capoluogo della provincia dello Hubei, e successivamente diffusasi rapidamente in quasi tutte le altre regioni della Cina, ha portato il…

Coronavirus: 5 fattori che renderanno la Cina più competitiva 

Nonostante il virus abbia colpito duramente l’economia cinese, ad oggi la notizia del tonfo della produzione industriale del Dragone, l’ingegnosità cinese in un periodo di crisi ha portato allo sviluppo di modelli operativi completamente nuovi. Che questi avranno degli sviluppi…

3 fattori chiave per comprendere i consumi nel 2020 secondo McKinsey

In che direzione andranno i consumi nel 2020? Nonostante lo scoppio della nuova epidemia Covid-19, gli analisti sono unanimi nel ritenere che dopo una flessione inevitabile, i trend di consumo saranno in ascesa. Non solo, puntando i riflettori sulla Cina,…

Il digital ai tempi del coronavirus: Cosa è accaduto in Cina durante la quarantena?

Lo scenario mondiale ha subito una forte scossa con l’emergenza del coronavirus, costringendo molti paesi a chiudere i contatti con l’esterno, primo fra tutti la Cina. Proprio per questo vale la pena fare qualche considerazione sul mondo digitale del Dragone…

I dati di JD.com ci dicono come la Cina sta ripartendo. Dove andranno i consumi?

Gli analisti di JD Big Data, istituto di ricerca che fa capo al gigante di Pechino JD.com, hanno recentemente rivelato come l’e-commerce stia giocando un ruolo fondamentale nel ritorno al lavoro sia per i lavoratori che per le aziende cinesi. …

Coronavirus: È boom di strumenti a supporto dello Smart Working in Cina

Dall’inizio dell’anno la diffusione del coronavirus ha avuto un’escalation devastante sulla vita della popolazione e dell’economia cinese.  A distanza di quasi due decadi dalla SARS, quando parallelamente alle misure precauzionali messe in atto dal governo c’è stata la crescita esponenziale…

Kenzo Case: Una strategia di marketing localizzato

Kenzo si affida al Luxury Pavilion di Tmall per conquistare gli utenti cinesi. Continua la corsa al mercato del lusso del gigante e-commerce di base ad Hangzhou. Dopo il lancio nel 2017, il Luxury Pavilion di Tmall è oramai divenuto…

O2O: Little Red Book continua ad evolversi

Little Red Book continua ad evolversi offrendo agli utenti business una nuova soluzione di marketing sia online che offline attraverso la nuova funzione di streaming live. Conosciuta come “Little Red Book”, Xiaohongshu è tra le più popolari applicazioni di social…

Consegne Contactless (e pure Humanless): Rivoluzione nel settore del delivery food online in Cina

“Con la quarantena, tutti sono diventati improvvisamente grandi cuochi”. Sui social si sdrammatizza così in Cina, dove da oltre un mese chi ordina online dal ristorante di fiducia ha iniziato a dare più importanza all’alimento fresco piuttosto che a quello pronto…

Kuaishou detta la linea nella short video e-commerce

Kuaishou, con circa 300 active users giornalieri, è una delle più note short video app cinesi. Interessante notare che circa l’80% dei suoi utenti sono giovanissimi nati dopo il 1990, maggiormente residenti nelle città di seconda e terza fascia e spendono in…

Pinduoduo vs Juhuasuan. E’ sfida nelle lower tier cinesi

E’ ufficiale: Alibaba vuole rilanciare Juhuasuan e colpire il core business di Pinduoduo nelle lower tier cities. Juhuasuan, lanciata nel 2010 come azienda indipendente ad Alibaba, nel corso degli anni si è evoluta in una piattaforma di marketing e flash-sales…

Luxury market: in Cina gli uomini spendono più delle donne

In Cina il settore del lusso supera quota 156 miliardi. Il mondo del lusso sarà sempre più sino-dipendente ma dovrà fare i conti con la continua evoluzione del mercato. Questo è in sintesi il risultato dell’ultimo report prodotto da McKinsey…

E-commerce: la digitalizzazione del mercato del lusso in Cina

In Cina i brand di lusso si servono dell’evoluzione digitale. Non una sorpresa per il Paese più connesso al mondo. A gennaio Gucci aveva annunciato un accordo di partnership strategica con Tencent per esplorare ulteriormente le nuove frontiere dello smart-retail. Il…

Il 2019 è stato l’anno del livestreaming e-commerce. What’s next? 

Dimentichiamoci i canali e-commerce tradizionali. Oramai in Cina gli acquisti online passano per il livestreaming. La video-driven e-commerce è una realtà in Cina già dal 2016, ma solo di recente è divenuta una vera tendenza da tenere sotto osservazione. Indubbiamente…

Capodanno Cinese? Un appuntamento il cui volume di affari è superiore al Singles’ Day

Il Singles’ Day è la giornata e-commerce per eccellenza in Cina. Anno dopo anno, le piattaforme e-commerce sono pronte a surclassare i record acquisti la stagione precedente. Tuttavia c’è un appuntamento il cui volume di affari è nettamente superiore al…

Vendere cosmetici senza registrazione? Grazie al cross-border e-commerce è possibile

Continua a crescere il settore del cross-border e-commerce in Cina. Questo ha contribuito non poco a far impennare vertiginosamente le vendite di cosmetici nel Dragone. Secondo un recente rapporto redatto da Westin Research sul comportamento di acquisto dei consumatori cinesi…

Boom dell’e-commerce per gli amici a 4 zampe

La media annuale? Circa 5000 yuan a persona. Ora gli acquirenti cercano prodotti premium per i propri animali via cross-border e-commerce. Negli ultimi anni, il numero di animali domestici all’interno delle case cinesi è in costante crescita. Il cosiddetto “pet market”…

Partito il countdown per l’anno del Topo: in che direzione andranno i consumi?

Turismo ed e-commerce: Il Capodanno Cinese genera un volume d’affari superiore al Single’s Day. In che direzione stanno andando i consumi a meno di cinque giorni dalla festa principale in Cina? Anche quest’anno Tencent e Alipay prevedono una grande circolazione…

E-commerce vs Brick and Mortar: quale la migliore strategia?

Quale strategia di marketing da sviluppare per il mercato cinese? Dobbiamo puntare tutto sul digitale o sugli store fisici? Secondo gli esperti, seguire una “one-size fits all” strategy è nell’era digitale del tutto obsoleta. Al giorno d’oggi le aziende devono…

Borse da uomo o da donna? Il nuovo fashion trend cinese è lo “shopping unisex”

It-bag solo per donne? In Cina sono unisex. Con le tendenze di genere che continuano a rilassarsi tra i giovani cinesi, sfoggiare una it-bag è oramai indispensabile un qualsiasi “fashionista” cinese, uomo o donna che sia. Negli ultimi anni si…

Louboutin arriva su Tmall

Christian Louboutin Beauty ha lanciato in esclusiva un flagship store su Tmall, che segna il primo canale di vendita ufficiale del ramo beauty della maison parigina in Cina. Lo stilista Christian Louboutin, famoso per i suoi tacchi a spillo con…

Little Red Book apre al livestreaming

La febbre del livestreaming colpisce anche Little Red Book, 小红书 – Xiaohongshu in cinese.  Questo annuncio non è una sorpresa. Oramai il livestreaming è il trend del momento dove puntare per avere successo nel mercato e-commerce cinese e l’intero settore…

Top 3 cross border e-commerce platforms

Secondo China Internet Watch, l’intero settore del cross-border e-commerce cinese nel 2019 ha generato introiti per circa $ 100 miliardi. Un dato superiore ad ogni altro tipo di mercato ed è ormai fuori questione che il Dragone stia dominando il…

Cross-Border E-Commerce: cresce la vendita di liquori e vini stranieri

Fino agli anni ‘90 il consumo degli alcolici in Cina era principalmente associato a occasioni sociali o cene di lavoro. Ma oggi si è andata a diffondersi anche nel Paese di Mezzo una vera cultura del bere. Tanti i marchi…

Food italiano in Cina: un mercato da 71 miliardi 

Gli Stati Uniti rimangono il mercato un mercato di riferimento, ma la regione Asia-Pacifico resta l’area di mondo con le maggiori potenzialità. Secondo un recente rapporto redatto da Deloitte, solo il mercato cinese vale 71 miliardi per il Bel Paese,…

Ferrero si aggiudica il 25% del mercato del cioccolato cinese

Secondo i dati, dal 2012 al 2017 il mercato del cioccolato in Cina ha registrato un tasso di crescita medio annuo del 9,4%. Tanto che per il 2020 gli analisti si aspettano che il il fatturato complessivo arrivi a 2,3…

Silver economy: il nuovo motore dell’e-commerce cinese

Entro il 2050, 587 milioni di anziani costituiranno un terzo della popolazione cinese. La cosiddetta “silver economy” è quindi pronta ad esprimere tutto il suo potenziale. La Cina sta invecchiando e un nuovo gruppo di consumatori è pronto ad essere…

E-commerce: l’assalto di JD a Pinduoduo. Arriva Jingxi

JD tenta di espandersi nelle lower tier cities lanciando il mini programma WeChat Jingxi. La sfida con Pinduoduo sembra essere ufficialmente partita. JD rimane la seconda piattaforma e-commerce in termini di revenue annuali, meglio di lei solo Alibaba. Dati alla mano…

Pinduoduo apre finalmente al livestreaming

Nella giornata di mercoledì scorso la piattaforma e-commerce con sede a Shanghai ha lanciato la sua prima sessione livestreaming. Già ad aprile di quest’anno Pinduoduo aveva rilasciato una dichiarazione nella quale annunciava la volontà di aprire un proprio canale livestreaming.…

Wanwuxinxuan(万物心选) : l’app popolare tra le “post-90s mothers”

Wanwuxinxuan (万物心选) sta diventando estremamente popolare tra le cosiddette post-90s mothers. Sempre connesse al villaggio globale, queste giovani madri hanno personalità forti e sanno chiaramente cosa vogliono. Ecco quindi che anche la mommy-baby product industry deve adattarsi ad una fascia…

Douyin ed e-commerce: perché l’app di ByteDance ha un così grande successo?

Il modello di business marketing che prenderà piede nei prossimi anni? Sarà quello dei cosiddetti “short-form vertical video” e Douyin, meglio noto come TikTok fuori dai confini cinesi, è apripista nel settore. Creata nel 2016, l’applicazione ha ora centinaia di milioni…

Omnichannel e mini-program: la sfida di WeChat e la corsa all’e-commerce

Dopo l’approdo al livestreaming, WeChat sembra avere anche piani per ristrutturare i suoi mini programmi che hanno aperto la piattaforma al settore dell’e-commerce. Come molti altri social media, anche la popolare app di messaggistica cinese ha nel suo portfolio account…

Come le lower tier cities sostengono l’e-commerce cinese?

Acquisti online? In Cina chi vive nelle “piccole” città sostiene gran parte del settore, vediamo il perchè. Le lower tier cinesi stanno rafforzando la loro posizione come pilastri del settore dell’e-commerce cinese, questo è oramai un dato di fatto. Le first-tier…

Luxury e-commerce: come Alibaba sta diventando la porta di ingresso del settore in Cina?

Crescono le vendite online nel settore del lusso. Gartner L2: “Le piattaforme e-commerce sono una risorsa non solo per i brand indipendenti, ma anche per le grandi firme”. Un esempio? Il Luxury Pavilion di Alibaba. Nel 2016 il noto brand americano Michael…

Double 11: Alibaba chiude con $38.4 miliardi. Cross-border e lower tier cities guidano le vendite

Kaola e il cross-border e-commerce spingono in alto le vendite di Alibaba durante il Singles Day. Buone le performance di JD che bissa il record dell’anno scorso. Mentre Sunning chiude in rialzo. Assente Pinduoduo. Nella giornata di ieri il gigante…

La rinascita di Meipai: come l’app è riuscita ad affermarsi come piattaforma e-commerce?

Rinasce Meipai, 美拍. Dall’essere la più popolare short video app in Cina, Meipai ha lasciato lo scettro a favore di Tik Tok. Ma l’azienda è riuscita a sopravvivere alla battuta d’arresto reinventandosi come piattaforma e-commerce. Lanciata a Xiamen, Fujian, nel 2014…

E-commerce trend: la GenZ ha cominciato a comprare streetwear e prodotti di lusso attraverso videogiochi

Un nuovo esercito di circa 150 milioni di consumatori sta rafforzando il proprio potere d’acquisto in Cina. Stiamo parlando della cosiddetta Gen Z, generazione Z. Gli esperti ritengono che questi giovani ed interconnessi ragazzi saranno la testa di ponte dei…

Net-à-porter approda nel Luxury Pavilion di Alibaba

E’ finalmente online il flagship store di Net-à-porter all’interno del Luxury Pavilion di Tmall.  La società, che fa capo al gruppo Richemont, punta ad accelerare lo sviluppo in Cina.  Il nuovo e-store di Net-à-porter è frutto di una  joint venture tra…

Yangmatou: la piattaforma cross-border e-commerce per i clienti di nicchia

La Cina vanta il più grande, ed eterogeneo, mercato e-commerce a livello globale. Molti i player del settore che, nel tempo, sono diventati veri colossi internazionali. Oggigiorno nomi come Alibaba, JD o Pinduoduo sono realtà cui chiunque deve interfacciarsi per…

Lazada guida il mercato e-commerce nel Sud-est asiatico

Il Sud-est asiatico ha un leader nell’e-commerce: Lazada. La piattaforma controllata da Alibaba, oggi opera in Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Tailandia e Vietnam, ha all’attivo 50 milioni di acquirenti ed è una importante realtà per chiunque voglia affrontare questo nuovo ed emergente…

WeChat abbraccia il livestreaming. L’obiettivo? Potenziare i suoi canali e-commerce

Tencent, colosso hi-tech cinese di base a Shenzhen, accelererà l’integrazione delle funzionalità di livestreaming su WeChat tramite i mini programs già presenti sulla piattaforma. L’obiettivo è presto detto: l’azienda di Pony Ma vuole potenziare i suoi canali e-commerce. Non solo, WeChat…

Il Singles Day è alle porte: come prepararsi?

Il Singles Day è considerato il più grande sales event dell’anno per ogni player operante nel mercato cinese. Come prepararsi al meglio? L’anno scorso, per far capire la portata dell’evento, i brand hanno guadagnato ben $ 30,8 miliardi sulle piattaforme…

Males Parfumes: come affrontare questo mercato di nicchia in Cina

Con un aumento del reddito medio e una maggiore propensione all’apertura rispetto a nuove tendenze, l’intero settore beauty in Cina è protagonista di una crescita interessante. Una tendenza che ha visto affermarsi una categoria di prodotti decisamente di nicchia con ampio…

Pinduoduo vuole il mercato delle top tier cinesi

La marea Pinduoduo sembra inarrestabile. Dopo essere divenuto il principale e-tailer nelle lower tier cities, il portale e-commerce con sede a Shanghai punta, coraggiosamente, alle città di prima fascia. Il guanto di sfida ai due principali top player del Dragone…

Global E-Commerce 2019: cresce ancora la Cina

Quale è lo stato di salute del commercio online globale? Secondo l’annuale rapporto redatto da eMarketer più che buono. A guidare le statistiche è, ancora una volta, la Cina. Secondo le stime di eMarketer, se nel Dragone le retail sales…

Fashion Week: il livestreaming di Gucci conquista 16 milioni di spettatori su Weibo

La prima fashion week della maison italiana trasmessa in live-streaming su Weibo è stato un vero successo. Gucci ha infatti catturato circa 16 milioni di spettatori nel giorno del suo lancio del “Gucci spring show 2020”. Secondo i dati rilasciati…

E-commerce: boom di vendite online per i prodotti da bagno 

Il mercato online del Dragone sta registrando un nuovo trend: +50% nella vendita di prodotti da bagno. Secondo i dati riportati da un recente studio redatto da CBNData, i consumatori cinesi sono assai attratti da tutto ciò che riguarda skincare,…

Guida al consumatore: Little Red Book, l’app preferita della GenZ

Generazione che compra, piattaforma che trovi: Little Red Book è oramai il punto di riferimento per gli acquisti della cosiddetta Generation Z, la nuova generazione che guiderà i consumi del Dragone. I millennials sono un vero esercito di 400 milioni…

Social media in Cina: le top 5 app cinesi

L'Occidente sta cominciando a concentrarsi sempre più sulla sfera digitale cinese e sui suoi vari attori, copiando anche gli ultimi digital trend del Dragone. Quindi chi sono i principali attori nella sfera digitale cinese? In che cosa differiscono dalle piattaforme…

Winery e-commerce: Yijiupi la startup da tenere sotto osservazione

Yijiupi, 易久批, una piattaforma di trading B2B online dedita esclusivamente al trading di alcolici, si appresta a diventare leader nel settore del winery e-commerce in Cina. A credere in questa giovane app è Tencent. L’azienda di Pony Ma ha infatti…

La forza di Kuaishou. La piattaforma piazza 14 milioni di dollari di ordini in tre giorni

Kuaishou, la seconda più grande short-video app cinese, è riuscita a stupire gli addetti ai lavori ancora una volta. La piattaforma di Pechino è infatti riuscita a vendere 14 milioni di dollari di merci in soli tre giorni. Beauty, apparel…

Jack Ma e Alibaba: un’avventura iniziata vent’anni fa

Jack Ma si ritira da Alibaba. Ecco i momenti chiave che hanno reso Alibaba un colosso internazionale. In occasione del 20° anniversario di Alibaba, Jack Ma ha annuncia il passaggio di consegne a David Zhang. Il futuro dell’ex professore di…

Livestreaming E-commerce: Mogujie e Taobao visti da vicino

La video-driven e-commerce è una realtà in Cina già dal 2016, ma solo di recente è divenuta una vera tendenza da tenere sotto osservazione. Incontriamo oggi le due piattaforme leader del livestreaming in Cina che per prime si sono cimentate…

Cross-border e-commerce: Alibaba vicina all’acquisizione di Kaola

Grandi movimenti nel mondo dell’e-commerce cinese. NetEase venderà Kaola ad Alibaba per 2 miliardi di dollari. Il colosso di Hangzhou è pronto a diventare il principale player nel cross-morder e-commerce?   Si fanno sempre più insistenti i rumors che prevedono…

Mercato e-commerce? La Cina guida la classifica mondiale

Il Dragone domina il mercato e-commerce globale. Secondo il nuovo eMarketer report, il commercio elettronico cinese con 1,94 trilioni di dollari è il più grande al mondo, ben tre volte superiore a quello statunitense.   L’e-commerce Made in China risulta…

Nasce CHAO: La prima piattaforma e-commerce interamente al maschile

La Gen Z guida i consumi online. Non solo beauty, i giovani cinesi hanno gusti più sofisticati. Riuscirà CHAO a rispondere alle loro esigenze?   Una piattaforma e-commerce dedicata solo agli uomini? Questo è CHAO, giovane portale lanciato online agli…

Luxury market: strategie di marketing innovative per marchi di lusso nel Dragone

Il valore delle vendite al dettaglio dei beni di lusso è stato di circa 105 miliardi di dollari nel 2017, al secondo posto solo dopo gli Stati Uniti. Un trend in crescita che afferma nuovamente come il Dragone stia diventando…

Cross-Border E-commerce: come vendere su Suning Global

Suning.com, piattaforma e-commerce che fa capo al colosso Suning Commerce Group con sede a Nanchino, Jiangsu, si posiziona tra le prime società B2C cinesi, alla pari con altri grandi nomi come Tmall e JD. Suning, dopo aver iniziato la sua…

Presenta il tuo marchio a 500 milioni di utenti cinesi con Douyin

Douyin è l’app del momento. Lanciata a settembre 2016, in meno di un anno la piattaforma ha iniziato a espandersi a livello internazionale con il nome di "TikTok". Oramai l’app di proprietà di Bytedance è una realtà in paesi come…

Cina, tra social e streaming. Cambia il mercato del lusso

Dimentichiamoci i canali e-commerce tradizionali. Oramai in Cina gli acquisti online passano per il livestreaming, una tendenza in crescita e che, dal Dragone, sta arrivando in Occidente Il live-streaming sta rivoluzionando il mercato del lusso in Cina. Tra le piattaforme…

Lotta al fake: Little Red Book e il sistema di recensioni prodotti

Al via un nuovo sistema di valutazione incentrato sull’affidabilità e qualità del prodotto.  “La mossa mira a tradurre l’esperienza e i commenti degli utenti reali in nuovi parametri di prodotto” hanno dichiarato i vertici di Little Red Book   Recentemente…

Il “social e-commerce” porta la firma di Little Red Book in Cina

Una totale interazione tra e-commerce e social-network: questo è Little Red Book, l’app la cui ascesa sembra non finire.   Il “Libretto Rosso” conquista i cuori delle folle? Non proprio. Il Little Red Book cui ci riferiamo è in realtà…