Durante l’ultimo lockdown in Cina, milioni di utenti ogni giorno si sono collegati alle sessioni di fitness in live-streaming guidate dal Personal Trainer Liu Genhong, o Will Liu.
Liu Genghong, un ex cantante taiwanese, è ora il volto della tendenza più in voga della Cina nel settore del live streaming fitness. Ha guadagnato più di 45,7 milioni di follower su Douyin nel giro di due giorni, con i suoi video che hanno ottenuto oltre 230 milioni di visualizzazioni in totale. Il suo allenamento in diretta streaming in stile casalingo continua tutt’ora ad essere seguito a livello nazionale grazie agli esercizi a portata di tutti, e per la frequenza giornaliera con cui vengono eseguiti. Infatti per la maggior parte dei followers le sue dirette sono diventate un vero e proprio appuntamento quotidiano.
Il “fenomeno Liu Genghong” ha catturato l’attenzione su Internet, con netizen, blogger e celebrità che caricano a loro volta video di se stessi seguendo la fitness routine di Liu.
Addirittura per alcuni blogger di Shanghai che sono stati a casa per oltre un mese, pubblicare video di se stessi che si esercitano insieme a Liu è stato uno degli unici modi per coinvolgere i follower.
Dietro il successo di queste live-streaming si pensa che ci sia anche della pubblicità indiretta e delle collaborazioni avviate con i marchi sportivi, visto il valore commerciale insito nel suo traffico online. Solo di recente è stato riportato che il “King of Workout Live Stream” abbia iniziato ad avventurarsi nel mondo delle vendite in live streaming, indossando dei pantaloncini con il logo FILA durante una delle sue dirette. Sebbene né il marchio né il prodotto abbiano ricevuto particolare attenzione durante il live streaming, la pratica è stata considerata un segno della prima collaborazione di Liu con un marchio di abbigliamento sportivo, che si ritiene abbia portato all’allenatore un reddito totale di 17 milioni di RMB ($ 2,51 milioni) in due giorni.
Lavorare con gli influencer è essenziale per un’azienda per costruire la propria reputazione e aumentare le vendite. I KOL possono aiutare le aziende a distinguersi e promuovere delle relazioni di fiducia tra il marchio e il consumatore. In questo caso le tempistiche hanno giocato un ruolo fondamentale, infatti Fila è risuscitata a sfruttare la notorietà momentanea di Liu per sponsorizzare al meglio i suoi prodotti. Questo fenomeno ha sicuramente apportato un insegnamento ai marchi sportivi che nel lungo termine, anziché vendere articoli in live streaming, potrebbero proporre i propri prodotti tramite tutorial sportivi, come approccio più sostenibile per aumentare le vendite.
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