DONGTU E LE GIF: LA PIATTAFORMA DI “MICRO” CONTENUTI PIÙ GRANDE DELLA CINA

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Dalla loro creazione nel 1987, le GIF (Graphic Interchange Format) hanno fatto molta strada, diventando, insieme alle emoji, parte integrante della comunicazione in rete e sui social grazie alla loro immediatezza, ilarità e semplice integrazione con le principali piattaforme di messaggistica. Con il loro incedere deciso hanno stimolato diversi tentativi da parte degli utenti per codificarle o raggrupparle in categorie, come nel caso dei più riusciti data base e motori di ricerca specifici per GIF, tra cui contano Giphy e Tenor (acquisita da Google nel 2018).

 

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1. Anche in Cina i giovanissimi usano le GIF

Come spesso accade nel web, il fenomeno delle GIF si è diffuso in tutti i paesi, Cina compresa, adattandosi molto rapidamente all’ambiente digital cinese. Qui infatti le GIF sono fruibili da una fetta molto più ampia della popolazione rispetto al mondo occidentale, in parte a causa della rapida digitalizzazione della società cinese, che ha permesso una diffusione orizzontale di questo medium comunicativo attraverso più fasce d’età.

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Secondo Grant Long infatti, fondatore di Dongtu, la più grande piattaforma cinese e motore di ricerca dedicata alle GIF, questa particolare tipologia di “micro” contenuti ha raggiunto, in Cina, una dimensione universale, se comparata ad altre parti del mondo, dove tende ad essere utilizzata solo dagli utenti più giovani.

Come le sue controparti occidentali, Dongtu, il cui nome significa letteralmente “immagine in movimento”, si concentra principalmente sulla fruibilità del proprio database di GIF ai singoli utenti, grazie ad un’interfaccia che consente una semplicissima integrazione con altre app.

 

2. Una piattaforma da 3 miliardi di utenti

Grazie a questa caratteristica, e a partnership con i principali media cinesi, prima fra tutti la piattaforma di messaggistica per eccellenza, WeChat, Dongtu genera oggi oltre 3 miliardi di visualizzazioni ogni giorno, nonché di milioni di ricerche all’interno del suo motore di ricerca. Qualsiasi utente ha infatti accesso a questi strumenti direttamente dalle app partner, attingendo dal catalogo GIF di Dongtu direttamente e senza bisogno di spostarsi su browser.

Meet Dongtu, the Giphy of China | TechCrunch

Vi è però una sottile differenza che discosta chiaramente il business model di Dongtu da quello dei suoi “competitor” internazionali, ovvero il suo approccio più “marketing driven”. La piattaforma infatti collabora a stretto giro con brand ed agenzie per creare contenuti (sempre GIF) brandizzati, la cui diffusione, condivisione e conversioni da parte degli utenti in post, messaggi e commenti, possono essere facilmente monitorate, proprio come accade per il traffico all’interno di un sito internet. Queste funzioni di analitica costituiscono il vero punto di forza della piattaforma, che, numeri alla mano, può consentire ad un brand un vantaggio notevole in termini di brand awareness organico. 

 

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3. Quali sono i vantaggi per un brand a sfruttare questo particolare canale di comunicazione?

Da un’intervista con il fondatore, sappiamo che Dongtu, grazie al suo reach incredibile, reso possibile da oltre 3000 integrazioni con app cinesi, riesce a dare uno slancio a quei brand che vogliano interagire direttamente con i propri consumatori. Le GIF, infatti, vengono usate molto più spesso rispetto che in passato, e, diversamente dagli “short-video”, non hanno bisogno di essere aperte, dato che ripropongono sempre lo stesso contenuto “in loop”.

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Allo stesso tempo, il “GIF ad” (promozione tramite GIF) potrebbe essere una opportunità per i primi brand che decideranno di intraprendere questa nuova strada, poiché meno “maturo” rispetto alle altre forme di ADV attualmente disponibili, e quindi non ancora completamente standardizzatosi in termini di modalità operative e costi. Ma attenzione, come ogni mezzo per la promozione di contenuti, anche questo deve essere approcciato con cautela. La chiave del successo di questa tipologia di “micro” contenuti deriva dal suo posizionamento: parte dell’engagement delle GIF dipende infatti dal contesto in cui queste vengono utilizzate, nonché dalla capacità dei creatori di far leva sulle unicità culturali del target di riferimento attraverso i valori trasmessi dai singoli brand.

 

 

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